樂天失去了東南亞，日本的電子商務運營模式是否在海外衰落?

樂天最近關閉馬來西亞、新加坡和印度尼西亞網站的舉措，以及出售泰國電子商務網站 tarad 的股權，日本樂天市場都引起了廣泛關注。樂天此舉引發了人們的疑問: 日本在東南亞電子商務市場的投資是否已開始下滑?但陷入經營困境的不只是日本投資公司，東南亞的電子商務初創企業也是如此。

雨果。com近日有外媒報道稱，電商Sumisho向其馬來西亞合作夥伴發送了一封郵件，稱該公司將soukai.my網站出售給了Hermiso。該網站也已更名為hermiso.com。據了解，住友在馬來西亞並沒有取得預期的發展，給其經營帶來壓力。

有專業相關人士可以表示：“隨著中國東南亞電商越做越大，更多的企業文化湧入到這個社會市場，競爭也加劇了。”

卡察集團(Catcha Group)首席執行官認為，東南亞電子商務的前景是光明的，他認為樂天退出的原因更可能是，日本集運香港在互聯網市場上，一個頭腦堅定的公司永遠無法擊敗初創企業。

一些風投認為，傳統的日本做生意方式在東南亞行不通。“樂天的失敗更有可能是因為它的執行方式。日本人是如此的死板，以至於他們只是簡單地采用了他們在日本的做法，而沒有做出任何市場調整。樂天的退出還表明，它們足夠聰明和靈活，能夠及時減少虧損，並將重點放在其它市場。”

Elixir Capital的聯合創始人阿爾沙德·艾哈邁德(Arshad Ahmed)指出，日本市場在很多方面都更加獨特。“另一方面，新加坡對外來者非常寬容。馬來西亞不同於印度尼西亞。如果樂天把在日本的電商模式直接搬到東南亞，必然會遇到困難，導致失敗。這些失敗可能超出了樂天的承受能力。"

對樂天而言，這些失敗可能會成就它未來的成功。樂天集運樂天發言人表示：“我們可以相信東南亞電商會長期經濟增長。因東南亞市場環境本身的變化，為了能夠適應社會市場，我們需要准備著手C2C、移動電商業務能力以及一些其他相關業務。”

有趣的是，樂天早在2013年11月就投資了新加坡的C2C移動電子商務初創公司Carousell。 因此樂天很可能會推出類似的產品來與Carousell競爭。 但這也取決於樂天與卡魯塞爾的合同是否涉及“競爭”。 樂天發言人拒絕就合同置評。