品牌廣告語創作技巧

盡管廣告語的作用很大,可是得用簡易一句話或幾個詞囊括明確想要傳達的核心價值,同時還要符合產品定位、體現三觀心態、吻合人設口感,確實不容易。即使是產品廣告語,也要清晰傳遞出差異化的利益點,打動顧客那條敏感的神經。

因此廣告語不光是創意的產物,更是邏輯的成品,這不是一拍頭腦就可寫出的。如果企業沒有做過品牌建設或整理,那么廣告語的創作過程,就是為企業品牌或產品做一套品牌策略的過程。

宣傳廣告中,廣告語和標志都是企業成本最少也是效果最好的“廣而告之”。大家一定要做到,就算顧客記不得公司投放的廣告內容或媒體傳播,也能記得我們的廣告語和標識是什么。如果再成功點的話,那便是喚起共鳴,得到喜好,促使選購。

先向後美准確定位

任何成功廣告語的評判標准都是符合谷歌优化推广品牌策略及其定位、三觀與人設,是造就廣告語量如定位為專業的品牌,同時人設是智者,就可以用戲謔的口吻來寫廣告語。品牌名是拉響營銷戰的第一炮,一個好的品牌名對傳播效果顯而易見,但還是有一些人對品牌名不夠重視,因為不知道它事關傳播成效甚至是項目成敗。

有關品牌命名,見仁見智,沒有一個統一的標准。愛華仕箱包那句“裝得下,全球就是你的。”廣告畫面中無數頭小象從愛華仕的箱包裏鑽出來,直觀表現愛華仕箱包更大空間、牢固耐磨、外剛內柔的物質利益點,廣告語更將愛華仕品牌的將需求提升到了“上善若水有容乃大”“寬容”的高度。

又如紅牛的廣告語,人生或者一次勇敢的冒險,或者虛擲光陰,你的能量遠超你想象。獨特、好記,牛是一種力量的象征,它投射著“能量飲料”這個類目。

減弱功能性突顯利益點

品牌推廣領域有句話叫“要賣就賣煎牛排的吱吱聲,而非賣牛扒”。廣告語中要關鍵突顯品牌或產品給消費者帶來的利益點。比如當初蘋果發布的iPod,在所有同行都在炫耀自己的1GB容積時候,喬布斯選擇了“把1000首歌放入你口袋裏”這句話做為產品廣告語,震撼顧客獲得的權益感,在與對手區分開的同時,獲得用戶的心。

體現差異化優勢

顧客腦容量有限,他們只會記得第一而不會記得第二。我們必須要挖空心思在廣告語中體現品牌的不同尋常,這類不同能是具體的功能點,也可以是感情、價值、信念,但不管是哪種都一定要精確定義才有力量。

多元化價值是什么?大家最好是找到這個多元化價值並用一句話甚至一個詞來描述它,並在後面的傳播動作中把焦點集中到這個詞,對外創建顧客對品牌的清楚認知和傳送購買理由,對裏圍繞這個詞來進行每一個傳播活動。

如瓜子二手車一直說“直賣”,王老吉17年來都在講“怕上火”,盡管它的廣告風格多樣,始終沒有偏移這一主題。每一則廣告,都應當是對一個品牌長期的投資。

如同人與人的溝通一樣,能讓你聽進去的話,不是你喜歡的人講的,便是這句話自身能得到你認可。想通過廣告語讓用戶和品牌產生感情或價值共鳴,那么它務必建立在對用戶的深刻把握上。如roseonly的“一生只愛一人”,Keep的“自律給我自由”,都是這方面的成功代表。

此外,在廣告語的創作中千萬別太秀;不要列舉一大堆生僻字;也不能用繞口難念的詞;不要說一些故弄玄虛的高級詞彙。一般來說,廣告語越發簡易有力量越好。

Top