品牌廣告語創作技巧

盡管廣告語的作用很大,可是得用簡易一句話或幾個詞囊括明確想要傳達的核心價值,同時還要符合產品定位、體現三觀心態、吻合人設口感,確實不容易。即使是產品廣告語,也要清晰傳遞出差異化的利益點,打動顧客那條敏感的神經。

因此廣告語不光是創意的產物,更是邏輯的成品,這不是一拍頭腦就可寫出的。如果企業沒有做過品牌建設或整理,那么廣告語的創作過程,就是為企業品牌或產品做一套品牌策略的過程。

宣傳廣告中,廣告語和標志都是企業成本最少也是效果最好的“廣而告之”。大家一定要做到,就算顧客記不得公司投放的廣告內容或媒體傳播,也能記得我們的廣告語和標識是什么。如果再成功點的話,那便是喚起共鳴,得到喜好,促使選購。

先向後美准確定位

任何成功廣告語的評判標准都是符合seo排名优化品牌策略及其定位、三觀與人設,是造就廣告語量如定位為專業的品牌,同時人設是智者,就可以用戲謔的口吻來寫廣告語。品牌名是拉響營銷戰的第一炮,一個好的品牌名對傳播效果顯而易見,但還是有一些人對品牌名不夠重視,因為不知道它事關傳播成效甚至是項目成敗。

有關品牌命名,見仁見智,沒有一個統一的標准。愛華仕箱包那句“裝得下,全球就是你的。”廣告畫面中無數頭小象從愛華仕的箱包裏鑽出來,直觀表現愛華仕箱包更大空間、牢固耐磨、外剛內柔的物質利益點,廣告語更將愛華仕品牌的將需求提升到了“上善若水有容乃大”“寬容”的高度。

又如紅牛的廣告語,人生或者一次勇敢的冒險,或者虛擲光陰,你的能量遠超你想象。wordpress website building獨特、好記,牛是一種力量的象征,它投射著“能量飲料”這個類目。

減弱功能性突顯利益點

品牌推廣領域有句話叫“要賣就賣煎牛排的吱吱聲,而非賣牛扒”。廣告語中要關鍵突顯品牌或產品給消費者帶來的利益點。比如當初蘋果發布的iPod,在所有同行都在炫耀自己的1GB容積時候,喬布斯選擇了“把1000首歌放入你口袋裏”這句話做為產品廣告語,震撼顧客獲得的權益感,在與對手區分開的同時,獲得用戶的心。

體現差異化優勢

顧客腦容量有限,他們只會記得第一而不會記得第二。我們必須要挖空心思在廣告語中體現品牌的不同尋常,這類不同能是具體的功能點,也可以是感情、價值、信念,但不管是哪種都一定要精確定義才有力量。

多元化價值是什么?大家最好是找到這個多元化價值並用一句話甚至一個詞來描述它,並在後面的傳播動作中把焦點集中到這個詞,對外創建顧客對品牌的清楚認知和傳送購買理由,對裏圍繞這個詞來進行每一個傳播活動。

如瓜子二手車一直說“直賣”,王老吉17年來都在講“怕上火”,盡管它的廣告風格多樣,始終沒有偏移這一主題。每一則廣告,都應當是對一個品牌長期的投資。

如同人與人的溝通一樣,能讓你聽進去的話,不是你喜歡的人講的,便是這句話自身能得到你認可。想通過廣告語讓用戶和品牌產生感情或價值共鳴,那么它務必建立在對用戶的深刻把握上。如roseonly的“一生只愛一人”,Keep的“自律給我自由”,都是這方面的成功代表。

此外,在廣告語的創作中千萬別太秀;不要列舉一大堆生僻字;也不能用繞口難念的詞;不要說一些故弄玄虛的高級詞彙。一般來說,廣告語越發簡易有力量越好。


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