品牌做種草，選KOL還是KOC，哪個效果更好?

Kol 和 KOC 到底該如何選擇，很多品牌都做草坪推廣，很矛盾，不知道是選 Kol 還是 KOC，不知道 Kol 的頭效果是更好還是 KOC 的公共排水更香?

想要探究誰更優秀，首先要了解兩者的區別。大家和我一起了解一下區別吧。

KOL、KOC是什么?

Kol，主要的意見領袖，通常定義那些擁有越來越准確的產品信息，kol被相關群體接受或信任，並且對該群體的購買行為有更大影響的人。

KOC是關鍵意見消費者，一般指能夠影響朋友和粉絲，產生消費行為的消費者。

KOL與KOC的差別

1.粉絲層面

KOL的粉絲數明顯比KOC的多。KOC的粉絲數量一般在1k-5W之間，粉絲數量超過5W就可以稱之為KOL，頭部KOL粉絲數量可以達到數千萬。kol意思雖然KOC和KOL在粉絲數量上差距很大，但正是因為KOC的粉絲數量有限，所以和粉絲互動頻繁，接近度也高，但忠誠度和粘性都比KOL高，轉化率非常可觀。

2.影響力層面

因為粉絲經濟數量方面有所發展差異，所以KOL和KOC的影響力自然有差別。作為一個粉絲量大的KOL的影響力無疑是大的，KOC的影響力就要弱上一些，但KOC在垂直管理用戶服務群眾中擁有具有較大的決策影響力，更能帶動潛在影響消費者的購買自己行為。

Kol 擁有許多粉絲並且有著廣泛的影響力，所以它對公共域流量的作用更大，而 KOC 對私有域流量的作用更大。

3.內容層面

人才是KOL還是KOC，用戶不在乎。用戶更關心的是內容本身對自己是否有用，所以被內容栽贓。在內容上，KOC和KOL都有打造爆款文章的能力。KOL長期創造了一定的垂直內容，所以更有垂直營銷力;因為KOC是消費者，所以內容風格活潑有趣，更真實，更容易被消費者信任。

KOL、KOC選哪個?

KOC價格相對較低，種草體驗更真實，更貼近消費者。如果品牌傾向於以品牌種草，可以選擇大規模推出KOC，通過鏈接大量KOC來推廣。有了KOC的真實體驗，消費者種草就更容易了。

KOL雖然市場價格水平相對具有較高，但專業度更高、影響力更大。如果企業品牌傾向於通過完成種草時獲得更好的品牌發展效應，KOL則是為了更好的選擇，尤其是頭部KOL和明星KOL。

簡言之，KOC 和 Kol 之間的選擇最終將基於它們各自的需求和優勢。此外，這兩者並不矛盾，必須選擇其中一個。相反，他們將 Kol 和 KOC 適當地結合起來，可以實現品牌營銷效果的最大化。